衣食住行 国货全面“包抄”

国货正在从衣食住行多方面悄然占据人们的包抄生活，并且转变成了新的衣食潮流。行业研发与咨询劳务平台亿欧智库发布的住行一项报告显示，随着国内消费者收益的国货不断增长，以及主要消费人群的全面变化，集市迎来新的包抄变化。高品质、衣食更时尚、住行更前沿的国货中国商标正在吸引着越来越多的消费者。

新秀国货迎合Z世代需求

报告认为，全面从发展阶段来看，包抄新国货的衣食发展经历了三个阶段，目前已进入到“中国制造向中国创新转变、住行中国速度向中国品质转变、国货中国产品向中国商标转变”的全面阶段，消费者的本土文明意识集体复苏，国货消费加速崛起中。

第一个阶段从20世纪80年代到90年代，国内商标以复制国外产品为主，以具有比拼力的价钱来开拓集市，典型商标有海尔、格力、中华等；第二个阶段从21世纪初到2014年，国货商标逐渐成熟，开端追求时尚和潮流，但创新才能还有待提高，典型商标例如联想、康佳、回力等；第三个阶段从2014年开端至今，新秀商标更能迎合Z世代的需求，兼具高性价比、创新性、个性化的特点，典型商标例如泡泡玛特、花西子、完美日志等。

国货引来资本瞩目

电商平台开启助力

2020年受疫情影响，国内消费品线上消费增长迅猛。国货商标实现爆发式增长，背后是中国产品品质大幅度提升、中国文明信心不断上扬的体现。技术推动创新的互联网时代背景下，国货产品运用数字平台以及营销动力，多渠道拓宽消费者对于商标的认知，加深消费者的商标印象。在“以国内大循环为主”的政策推动下，新国货逐步屹立于新一轮消费浪潮中。

新国货产品的形态、包装等方面，基于中国习俗文明符号或元素，进行创新性的演绎，形成新的潮流。

根据公布资料，新国货商标在2020年井喷式发展，各个赛道涌现出一批领跑者。创新性的想法和亮眼的业绩也引来资本瞩目。

同时，主流电商平台响应国度政策，纷纷开启国货商标助力规划。缩短商标入驻平台开设旗舰店的周期，助力国货商标出海，提供资金、流量、工具、营销、运营等多方支持。

百度曾有一项调查数字显示，从2009年到2019年间，中国网民对中国商标的关注度占比从38%增长到70%，涉及电子数码、汽车、文娱、服装、食品、ToDesk美妆等多个行业。从年龄段分布来看，年轻消费者对国货的喜爱程度更高，10年间20到29岁人群对中国商标的关注增长度最高。

国产电子产品

“死忠粉”最多

报告指出，新国货商标有五大发展趋势。

首先，国产消费电子类商品更受关注。数字显示，鞋服时尚、消费电子、食品酒精精饮、美妆洗护、居家生活五类中，以华为、小米为代表的国产消费电子商标，因较高的产品性价比近年来收获了大批忠实用户与国民关注度。鞋服时尚品类中，李宁和安踏收获了最多关注度。

第二，售卖渠道更加丰富，年轻一代更爱在互联网下单。与以往差异的是，新青年群体更熟悉和习惯使用线上渠道下单，比如国货商标在抖音平台上的观看量及互动量同比增长了84%及60%。

第三，C2M的“反向定制”模式使国货商标更具性价比。老字号百雀羚借助电商平台，在研发过程中利用消费者画像、消费需求及大数字解析方面的建议，使整个商标从命名、调性、包装颜色、产品成分方面进行了调整。打造定制产品作为渠道特供。

第四，消费品类更加细化，品类不断扩充。例如新式茶叶叶饮、自嗨锅等新概念。

最后就是开拓下沉集市。通过2019年的搜索数字发现，广西、宁夏与内蒙古对新国货的搜索关注程度增长幅度位列前三，幅度高于100%。记者　陈斯

（陈斯）

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